文旅推广活动。（全媒体记者文朝顺 摄）

武陵山文旅发展联盟第四次会员大会暨理事会第七次会议现场。（全媒体记者杜迪纳 摄）

非遗产品吸引游客驻足、购买。（全媒体记者杜迪纳 摄）

“土司嫁女巡游”活动。（全媒体记者李维君 摄）

武陵山非物质文化遗产展演。（全媒体记者李维君 摄）

“武陵非遗生活季——19℃夏嘉年华”活动热闹上演。（全媒体记者李维君 摄）

全媒体记者 杜迪纳 实习记者 刘光琦

山水同源，武陵同梦。

7月28日至30日，由武陵山文旅发展联盟主办，湖北省文化和旅游厅、恩施州人民政府承办的2024武陵文旅大会在咸丰县举办。鄂、渝、湘、黔、川五省（市）文化和旅游部门代表，全国各地文旅行业专家学者和企业代表齐聚坪坝营国家森林公园，共享19℃的夏天，共同探索文旅产业高质量发展之路。

倾听声音 凝聚发展共识

文旅产业是朝阳产业、绿色产业和富民产业，具有“一业兴、百业旺”的效应。武陵文旅的未来从哪着手，如何破题？

大会邀请了业界专家学者，结合各自领域的实践经验和研究成果，分享前沿的理论观点和实战经验，为武陵山区文旅产业发展提供宝贵的智力支持。

中国非遗保护协会会长、文化和旅游部原党组成员王晓峰表示，当前全国各地在发展旅游的过程中都特别重视文化与旅游的融合，实现融合的重要切入点是非遗与旅游的融合，最有效的方式是把非遗和旅游景区、旅游度假区、旅游小镇、旅游村寨等结合起来，让游客沉浸其间，增加文化体验感，同时为非遗项目、非遗传承人带来一个价值转换的平台和机会。

著名品牌策划人、中国智慧经济十大传播人物、联合国旅游组织专家贾云峰说，旅游带给人们的功能和效果是疗愈，在未来的旅游发展当中，湖北乃至整个武陵山区的旅游产业都要抓住文旅国际化、文旅产业化、文旅联动化这3个关键点。

中国气象服务协会常务副会长孙健指出，气象与旅游通过“全方位、全时空、全过程、全要素、全领域”深度融合可实现双向赋能。要加快培育气候康养旅游产业群、冰雪旅游产业群、“气候好产品”产业集群、气象研学与文化科技创意产业集群、气象旅游相关的科技装备和用品产业集群、旅游相关的气象服务产业群。

大会期间，武陵山文旅发展联盟各成员单位就武陵山区域协同、文旅产业发展等方面进行深入探讨，达成区域品牌共创、文旅活动共办、精品线路共推、旅游环境共治、融合发展共赢等一系列共识，发布推动武陵山文旅产业高质量发展的《咸丰宣言》，携手打造中国区域性文旅示范高地和具有世界影响力的知名旅游目的地。

交流思想 打造旅游发展新增长极

武陵文旅大会辐射5省（市）11个市（州）75个县（市、区），致力于整合营销武陵山区域旅游资源，促进区域文化旅游产业融合发展。大会每年举办一次，今年是第四届，也是首次在湖北省举办。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，本次武陵文旅大会为展示湖北风貌提供了难得机遇。希望抓住此次发展契机，主动开展武陵山区文旅交流合作，建立资源共享、品牌共建、产品共推等合作机制，共同推动武陵山区文旅高质量发展。

“重庆愿与兄弟省市一道，聚合武陵山川之美、文化之美和生活之美，共商发展规划、共建旅游交通、共享发展资源、共推文旅品牌、共创互惠机制、共营发展氛围，加快打造世界知名民俗生态旅游目的地。”重庆市文化旅游委相关负责人说。

恩施州委主要领导表示，大会通过文旅推广、主旨演讲、武陵山文旅发展联盟相关会议、武陵山世界文化遗产主题活动等系列主题活动，共商文旅高质量发展大计，共谋区域协作发展良策。希望各位领导、专家畅所欲言、出谋划策，携手打造旅游发展新增长极。

在武陵山文旅行业协会座谈会上，武陵文旅大会旅游景区、旅行社、导游、饭店等行业代表分别进行了交流发言。

值得一提的是，大会期间连续3天举办了武陵非遗生活季，展现咸丰南剧、南溪号子、酉阳民歌等国家级非物质文化遗产，呈现武陵山区各省（市）独具特色的非物质文化遗产、农特产品、文创产品等，吸引众多嘉宾和游客驻足观看、购买，感受武陵山民族文化的独特魅力。

“咸丰白茶外形优美，滋味甘鲜醇爽，非常不错。”来自湖南的游客聂劲松被大会所展示的咸丰白茶深深吸引。他表示，希望未来在茶旅和茶文化体验上，能与咸丰达成更多的合作。

深化合作 开启武陵文旅新篇章

层峦叠翠的武陵山，横亘于重庆、湖北、湖南、贵州4省市，拥有类型丰富、典型多样的喀斯特地貌景观，自然生态优良，旅游资源丰富，民族历史悠久，文化底蕴深厚。

武陵山文旅发展联盟第四次会员大会暨理事会第七次会议聚焦工作重点，为武陵山文旅产业高质量发展指明了方向。联盟理事会成员单位增至59家；推出“经典美景、回忆一生—武陵四省精品纯玩八日游”“武陵风云—恩渝连线品质休闲七日游”“渝鄂相约—恩施重庆七日游”3条精品旅游线路，为武陵山文旅产业发展增添不竭动力。

在武陵山世界文化遗产保护与利用主题活动上，湖北唐崖土司城址、湖南老司城遗址、贵州遵义海龙屯三地遗产管理机构多次沟通、反复磋商，达成一致意见，签署了《“土司遗址”保护利用三年行动方案》，并与中南民族大学美术学院、湖北华一家文化科技有限公司签订《世界文化遗产中国土司文化创意产品开发校企地三方战略合作协议》，标志着“土司遗址”协同保护利用再上新台阶。

活动期间，500多名嘉宾分两条线路赴唐崖土司城址、唐崖河·黄金洞景区、坪坝营原生态休闲旅游区实地考察，体验咸丰县的生态文化旅游资源。美丽山水、多彩人文让他们陶醉其中、赞不绝口。

“行走在坪坝营原始森林中，气温仅19℃，耳畔是鸟鸣虫唱，眼前是古树参天，仿佛步入了一个远离尘嚣的世外桃源。” 武陵山旅游公司营销策划分公司相关负责人表示。下一步，计划和咸丰县加强合作，将旅游线路串联起来，让民众有更多的旅游体验。

唐崖土司城址是世界文化遗产，也是此次考察线路中令嘉宾心驰神往的目的地之一。

“行走在古老的城池中，游览历史的遗迹，听着导游讲解，仿佛穿越到600多年前。” 华邦酒旅园区总经理助理、重庆市文旅协会副会长胡艳媚表示，城址每一处遗迹、每一件文物都有精彩故事，引人入胜。