作者：白涛 邹妤禹

2016年，我们在武陵山深处播下一粒融媒体的种子。十年后，这粒种子已成长为集微信公众号、视频号、抖音等多平台于一体的全域传播矩阵——“咸丰发布”，其粉丝数突破21万，成为外界了解咸丰、认识咸丰的重要窗口。

十年时光，初心如磐。“咸丰发布”融媒矩阵始终围绕“讲好咸丰故事、传播咸丰声音、展示咸丰形象”的目标定位，深入宣传贯彻党的路线方针政策，以“围绕中心、权威发布、创新表达”见证这座山里小城的成长脉络，逐渐成为政府与群众心意相通的重要桥梁。本文试图剖析“咸丰发布”十年融合发展的探索与实践路径，以期为县级政务新媒体发展提供可复制的“咸丰路径”。

一、平台融合：从一粒种子到全域传播矩阵

十年间，“咸丰发布”打破“单打独斗”的发展模式，通过内外联动、资源整合实现传播效能的最大化。

在传播载体上，打破单一平台局限，构建“微信+视频+直播”立体传播网络，提供新闻资讯、政务公开、音视频直播点播、生活服务等多样化功能。其中，微信公众号深耕深度报道与政策发布，以图文形式传递权威信息；视频号、抖音号侧重可视化传播，通过短视频、直播等形式增强内容传播力。

在夯实内部传播根基的基础上，“咸丰发布”进一步突破县域内部壁垒，整合各乡镇重点部门“两微一端”，建立起“1+N”多主体联合发布运行机制，打破了以往各乡镇、部门新媒体平台各自为战、信息分散、传播力薄弱的壁垒，实现优质内容的集约化生产和精准化传播。

此外，为放大单一平台声量，“咸丰发布”利用2024武陵文旅大会在咸丰举办的契机，向武陵山区的11个地市州、75个县市融媒体中心发出邀约，牵头组建“武陵山片区媒体矩阵”。活动期间，各成员单位将“策、采、编、发”的内容推送至矩阵平台，择优再加工与二次传播，累计发布图文及视频稿件5000余篇（条），相关话题全网曝光量3000多万，实现区域媒体资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。这一区域联盟模式的成效在后续实践中持续凸显。2025年大地流彩·全国和美乡村篮球大赛（村BA）期间，各赛区承办方相互开通直播渠道、共享宣传物料，形成集中宣传阵势，同时借助“武陵山片区媒体矩阵”平台，推介各地文旅资源，合力推动武陵山片区文旅融合发展。

二、内容创新：从“野蛮生长”到“精准服务”

从早期“有什么就做什么”的野蛮生长，到如今“公众想了解什么就发布什么”的精心培育，“咸丰发布”的传播力与影响力持续提升，逐步“被人看见，被人需要”。这一进阶路径印证了“内容是媒体的生命线”，揭示了唯有通过构建下沉式信息网络实现传播“快”，通过创意策划与新技术融合实现内容“新”，才能让主流声音既有传播速度，又有民生温度。

为筑牢信息根基、保障内容供给，“咸丰发布”运营团队以“快”为抓手，积极拓展信息源，与各乡镇、部门建立信息对接机制，组建特约记者、通讯员、信息员队伍，目前总规模突破1000人，构建起覆盖全域、反应迅速的基层信息网络。在此基础上，团队将新闻信息、政务资讯、民生服务等内容在“咸丰发布”公众号首发，形成“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的高效传播格局，确保权威声音第一时间抵达群众。

在做强主流舆论的同时，“咸丰发布”坚持以人民为中心，聚焦群众急难愁盼问题，陆续开设求职招聘、水务缴费、举报投诉等民生服务专栏，为群众提供全方位、多层次的生活服务信息。同时，围绕中心、服务大局，紧盯乡村振兴、项目建设、民生福祉等县域发展的核心工作，开设阅读阅美、多彩咸丰、一线看项目、“来咸丰·庆丰年”、咸丰森林马拉松等专题专栏累计达180多个。以 2024 咸丰森林马拉松活动为例，平台联动长江云新闻创意打造系列海报《动物奇遇记》，充满趣味地推介当地 11 种野生动物化身赛事 “运动员”， 争夺最强“显眼包” 称号，以年轻化、创意化表达诠释咸丰生态之美，相关内容全网阅读量超 500 万次。依托主题策划、系列产出、立体传播的运营模式，平台多维展示了咸丰经济社会发展成效、城乡风貌变化与群众美好生活的图景。

在重大主题宣传中，“咸丰发布”坚持以“新”为突破，创新内容表达形式，让主流宣传更具吸引力与感染力。2021年推出的《童声读党史》广播栏目，以童声配音、情景演绎形式再现红色经典、致敬革命英雄、讲述党史知识，获湖北省广播电视局认可并在全省推广；2022年策划《喜迎党的二十大·红色美丽村庄行》主题报道，运用VR全景、音视频、微信图文等全媒体形式，提升宣传传播效果，成功入围湖北省媒体融合创新案例。

2025年，“咸丰发布”在内容形态上进一步突破：为纪念抗战胜利80周年和长征胜利90周年，精心打造7集广播连续剧《红耀咸丰》，用声音绘就咸丰这片红色沃土的光辉历程与振兴风貌；在唐崖土司城址申遗成功10周年之际，推出60集精品短剧《土司夫人》，以影视化形式还原咸丰土司文化的独特魅力。从短视频到广播剧、短剧，“咸丰发布”持续拓展内容边界，探索主流价值的视听化、IP化表达。

三、品牌赋能：“来咸丰·庆丰年”的破圈传播

“咸丰发布”跳出县级政务新媒体新闻发布的单一角色，将媒体功能与城市发展、产业升级深度绑定，以品牌化运营思维整合全域资源，成功打造“来咸丰·庆丰年”这一地域超级IP，实现媒体流量向城市发展增量的转化。

咸丰县常年举办鄂渝边区油菜花旅游观光活动、春社文化活动、咸丰白茶文化交流活动、咸丰森林马拉松、咸丰森林音乐节等活动，为IP打造提供了丰富载体，“咸丰发布”运营团队提出打造“来咸丰·庆丰年”品牌的目标定位，推动IP从概念落地走向实效凸显。2025年以来，共发布“#来咸丰庆丰年”相关文章334条，制作短视频620个，总浏览量超1.5亿人次，实现媒体价值与城市发展价值的双赢。

“咸丰发布”以IP为纽带，赋能特色产业发展，深度介入产业宣传推广。在第二届咸丰白茶文化节暨白化茶产业交流活动期间，策划“#咸丰白茶世界共享”话题，视频号发布AI短视频5000多个，通过抖音爆店活动，吸引用户参与抖音创作，相关内容总浏览量达1200多万人次；同时，邀请五位网络大V参与创作，总阅读量达295万；与中国农业科学院茶叶研究所合作共创“咸丰白茶”宣传推介视频，阅读量超10万。一系列融合宣传举措，让咸丰白茶成功入围湖北茶叶二季度品牌热度榜，彰显了县级融媒体嵌入产业发展、赋能品牌升级的实践价值。

在文旅活动引流方面，“咸丰发布”以IP为核心，全流程介入特色文旅活动策划与推广，将每一场活动都转化为城市品牌的传播节点。2024咸丰森林马拉松期间，“咸丰发布”开辟专栏，策划推出咸丰风光、赛道解析、交通住宿指南、美食攻略等推文，吸引上万名跑步爱好者参赛，带动近5万名游客前往咸丰观光。同时，联动视频号、抖音号及自媒体达人发布赛事短视频，总浏览量达2000万人次，进一步扩大了“来咸丰·庆丰年”IP的影响力，实现了活动引流与城市宣传的双向赋能。

四、使命担当：重大事件中的“信息灯塔”

在对突发公共事件的处置过程中，政务新媒体需成为权威信息的“第一出口”和公众情绪的“稳定锚点”，这要求平台必须建立成熟的应急响应机制，具备在复杂舆论场中“一锤定音”的能力。“咸丰发布”在应对多起突发公共事件中，主动担当起社会秩序“稳定器”和群众情感“凝聚器”的作用，通过快速响应、精准传播、温情表达，有效化解舆论风险、凝聚社会合力。

2020年新冠疫情期间，“咸丰发布”采编团队深入防疫一线，顶着感染风险与高强度压力，持续采集、制作与抗击疫情相关的融媒产品，及时发布权威信息，用直抵人心的文字和镜头记录战“疫”一线的新闻故事。平台每日推文次数由1次增至6次，编辑24小时轮流值班，推出战疫故事、情暖疫线、“天”佑咸丰等专题版块，全面展现咸丰抗疫历程，累计发布相关作品3000余篇，其中70%的推文在发布后几分钟内点击量就突破10万+，累计阅读量达5亿人次，账号一个月内净增关注量10636人，凝聚起全县抗疫合力。

2025年6月，咸丰县遭遇突破历史极值的特大暴雨，引发严重洪涝灾害，群众生命财产安全受到严重威胁。“咸丰发布”第一时间启动应急响应机制，搭建“预警信息+权威发布+动态播报+温暖瞬间+科普服务”五位一体的宣传矩阵，为群众避险、灾区救援有序开展提供了支撑。期间，“咸丰发布”微信公众号推送专题报道26期，视频号播发《众志成城应对强降雨》等主题短视频近700条，相关内容全网浏览量超5000万人次。平台报道的1.6万党员干部和志愿者奔赴一线、抢险救灾的相关做法，被人民日报、新华社等媒体深度报道。

五、结语

从2016年的一粒种子，到如今覆盖微信公众号、视频号、抖音号等多平台的全域传播矩阵，“咸丰发布”的十年，是一条从“单打独斗”到“全域联动”、从“野蛮生长”到“精准服务”、从“信息发布”到“品牌赋能”的进阶之路。“咸丰发布”十年融合发展经验可概括为四个维度：以平台融合放大声量，以内容创新赢得人心，以品牌赋能驱动发展，以使命担当筑牢根基。从“一粒种子”到“满园春色”，“咸丰发布”用实践证明：县级政务新媒体不是“小体量”的被动跟随者，而是可以主动融入地方治理、赋能产业发展、引领主流价值的“大平台”。“咸丰发布”的探索与实践，为县级政务新媒体发展提供了一条可复制、可推广的“咸丰路径”。

（白涛，咸丰县融媒体中心副主任 ；邹妤禹，咸丰县融媒体中心总编室主任）